اگرچہ ملبوسات اور کھیلوں کے ساتھ مارکیٹ وسیع ہو سکتی ہے، زیادہ تر حصے کے لیے Nike بنیادی طور پر ان صارفین کو نشانہ بناتا ہے جن کی عمریں 15-40 کے درمیان ہیں۔ کمپنی مردوں اور عورتوں دونوں کھلاڑیوں کو یکساں طور پر پورا کرتی ہے، اور طویل مدتی برانڈ کی وفاداری پیدا کرنے کے لیے جوڑوں اور نوعمروں پر توجہ مرکوز کر رہی ہے۔
نائکی کے بازار کیا ہیں؟
Nike کی ٹارگٹ مارکیٹ زیادہ تر 15-45 سال کی عمر کے صارفین ہیں۔ Nike نے حالیہ برسوں میں اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کو ڈیجیٹل جگہ پر مرکوز کیا ہے۔ کمپنی نے ڈیجیٹل کھیلوں اور ای کامرس میں اپنے زور کے ساتھ ہائی ٹیک کیا۔ کمپنی نے Apple (AAPL) کے تعاون سے Nike+ چلانے والا سینسر متعارف کرایا۔
Nike مارکیٹ کو کس سیگمنٹیشن کا استعمال کرتا ہے؟
Nike اپنی پیشکشوں کو ہدف والے صارفین کے لیے زیادہ پرکشش بنانے کے لیے سائیکوگرافک سیگمنٹیشن متغیرات کا استعمال کرتا ہے۔ یہ مختلف طبقات کی مارکیٹ کی صلاحیت کو محدود کرنے کے لیے علیحدہ مہم یا حکمت عملی کا استعمال کرتا ہے۔ ہدف بنانا مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا اہم پہلو ہے، خاص طور پر جب کوئی کمپنی مختلف کاروباروں میں ہو۔
نائکی کس کو فروخت کرتی ہے؟
یہ اپنی مصنوعات جوتے کی دکانوں کو فروخت کرتا ہے۔ کھیلوں کے سامان کی دکانیں؛ ایتھلیٹک خصوصی اسٹورز؛ ڈپارٹمنٹ اسٹورز؛ اسکیٹ، ٹینس اور گولف کی دکانیں؛ اور NIKE کی ملکیت والے ریٹیل اسٹورز، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز، آزاد ڈسٹری بیوٹرز، لائسنس یافتہ، اور سیلز کے نمائندوں کے ذریعے دیگر ریٹیل اکاؤنٹس۔
نائکی فروخت کا تصور کیا ہے؟
اپنی حکمت عملی کے ایک حصے کے طور پر، Nike صارفین کو مشکلات پر قابو پانے کا آئیڈیا بیچتا ہے، خاص طور پر اتھلیٹک۔ مقصد صحت مند رہنے کے لیے دوڑنا ہے۔ چلانے کے لیے آرام دہ جوتوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ نائکی، چلانے کے خیال کو بیچ کر، بالواسطہ طور پر اپنے جوتے بیچ رہی ہے۔
نائکی ایڈیڈاس سے زیادہ کامیاب کیوں ہے؟
Nike کی عالمی آمدنی اس کے اہم حریف، Adidas اور Puma سے زیادہ ہے۔ شمالی امریکہ. Nike کی زیادہ تر کامیابی کا سہرا برانڈ کی مارکیٹنگ مہم کے ساتھ ساتھ مشہور ایتھلیٹس اور پیشہ ورانہ کھیلوں کی ٹیموں کے ساتھ سپانسرشپ کے معاہدوں کو بھی قرار دیا جا سکتا ہے۔
نائکی کون سی مصنوعات سب سے زیادہ فروخت کرتی ہے؟
NIKE کے جوتے
NIKE کے جوتے کمپنی کی سرکردہ مصنوعات کی پیشکش ہے، جو 60% سے زیادہ فروخت لاتی ہے اور اس کی قیادت مشہور Jordan Brand اور دیگر مجموعوں کے ذریعے ہوتی ہے۔
Nike کی کسٹمر ویلیو کی تجویز کیا ہے؟
Nike چار بنیادی قدر کی تجاویز پیش کرتا ہے: رسائی، اختراع، حسب ضرورت، اور برانڈ/سٹیٹس۔ کمپنی اپنی سروس NikeID کے ذریعے تخصیص کو قابل بناتی ہے۔ یہ صارفین کو اپنے جوتوں کے مختلف پہلوؤں کو ذاتی بنانے کی اجازت دیتا ہے، بشمول کھیل کا انداز، کرشن اور رنگ۔ جرابوں کو بھی موزوں کیا جا سکتا ہے.
نائکی اپنے صارفین کو کیسے خوش رکھتی ہے؟
Nike نے اپنے صارفین کو ایک وجہ بتائی ہے کہ وہ ہر روز اپنی ویب سائٹ پر واپس آنا اور مشغول ہونا چاہتے ہیں – Nike کے ساتھ مشغول ہونا، اپنے دوستوں کے ساتھ مشغول ہونا۔ صارفین کے ساتھ دو طرفہ گفتگو کر کے، Nike ان کی ضروریات کے بارے میں قابل عمل بصیرت حاصل کرتا ہے اور جیسا کہ نتائج ظاہر کرتے ہیں، وہ صرف سنتے ہی نہیں، ردعمل ظاہر کرتے ہیں۔